SEO-тенденции 2019 года Сентябрь изменения
Оглавление
Поисковая оптимизация ни в коем случае не является точной наукой, это скорее развивающаяся форма искусства, которая зависит от тенденций и сил Yandex и Google и действий других оптимизаторов.
Огромный аспект SEO вращается вокруг анализа конкурентов и определения точных факторов ранжирования для любого данного ключевого слова. И вопрос как выбрать SEO-компанию теперь занимает первое место. Это делает трендовое пятно важной частью всей практики. Это одна из вещей, которая делает жизнь специалистов по SEO настолько сложной — им нужно держать руку на пульсе меняющегося ландшафта SEO, потому что их лучшие практики становятся очень устаревшими.
В этой статье мы объединили наши знания и опыт, чтобы дать вам представление о тенденциях SEO в 2019 году. Используйте их, чтобы помочь вам разработать свои стратегии на год вперед и оставаться на вершине конкуренции.
Google может быть не единственным игроком на рынке
В течение многих лет было очень весёлой шуткой, что поисковая оптимизация должна быть переименована в «Оптимизация Google». В конце концов, конкуренция никогда не вызывала особой уверенности; Yahoo является тенью того, чем она была когда-то, а Bing (которая, впрочем, теперь поддерживает Yahoo) не добилась больших успехов после десятилетия на рынке. Yandex в России как никогда актуален, но его динамика постоянно меняется.
Но теперь есть альтернативы поисковых систем, которые меняют ваш взгляд на поиск.
Например, когда дело доходит до электронной коммерции и покупки онлайн-товаров, Авито и Озон на самом деле теперь в топе, а не Google. Исследование, проведенное рекламной платформой, показывает, что более половины всех пользователей сначала обращаются к Авито, если хотят купить что-то.
Это означает что и другие площадки стали набирать авторитет, а не только Google.
Как маркетолог SEO, 2019 год — это год, когда вы отбрасываете целеустремленную одержимость достижением первой страницы в Google и Яндекс и начинаете искать возможности оптимизации для других поисковых каналов и агрегаторов контента.
Убедитесь, что ваш сайт готов для индексации Google для мобильных устройств
Вы, без сомнения, видели знаки за последние пару лет. Во-первых, Google начал наказывать веб-сайты, если они не выглядят мобильными. Затем они повысили рейтинг мобильных сайтов для поисковых запросов с мобильных устройств.
Теперь, когда большинство поисковых запросов в Google происходит с мобильных устройств, для индексации используются мобильные версии сайтов. Мобильная индексация впервые была анонсирована год назад и, наконец, разворачивается — и, как специалист по SEO, это одна из самых важных вещей, на которую вы должны обратить внимание прямо сейчас.
В качестве быстрого контрольного списка того, как вы должны справиться с этим, вы должны убедиться, что:
- Ваш сайт удобен для мобильных устройств вообще
- Скорость загрузки вашей мобильной страницы оптимизирована
- Ваш мобильный UX оптимизирован
Чтобы начать, используйте собственный тест Google для мобильных устройств, чтобы проанализировать свою страницу и определить, подходит ли вам мобильный телефон. Это минимальный тест, который вы должны пройти при подготовке к индексации с мобильных устройств.
Затем используйте PageSpeed Insights на своем сайте и определите, есть ли какие-либо конкретные узкие места в производительности.
В качестве альтернативы Raven Tools имеет API с PageSpeed Insights и предоставляет вам данные рабочего стола и мобильных устройств внутри аудита вашего сайта .
Избранные фрагменты
Раньше это был святой Грааль поискового маркетинга, чтобы попасть на первое место в поисковой выдаче Google. Теперь, однако, есть слот, который даже выше, чем верхний ранг.
Избранные фрагменты существуют уже пару лет, но лишь недавно они стали настолько заметными, что появляются в любом другом поиске. Они отвечают на конкретные вопросы и не просто напрямую соответствуют алгоритму релевантности поиска Google. Вот почему избранные фрагменты не обязательно взяты из лучших результатов.
Есть три типа рекомендуемого фрагмента.
Первый — это фрагменты абзаца, которые обычно представляют собой блоки текста, которые прямо отвечают на вопрос, который задается при поиске. Если вы задаете вопрос в голосовом поиске, фрагмент первого абзаца — это то, что вам зачитает помощник Google.
Второй — это фрагменты списка, которые часто берутся из заголовков списков. Они также могут появляться всякий раз, когда вы ищете рецепты.
Третий — это фрагменты таблиц, которые часто динамически генерируются из соответствующих таблиц, которые находятся в результатах поиска. Это означает, что результаты таблицы, которые вы получите, будут адаптированы к тому, что вы ищете.
Оптимизация для избранных фрагментов имеет очень ощутимые результаты в вашем рейтинге. Вы можете быть обеспокоены тем, что получение избранного фрагмента будет означать, что пользователям больше не нужно будет читать вашу страницу.
Однако в одном случае показанные фрагменты фактически увеличили CTR на 2-8% и даже увеличили органический доход более чем на 600%. В другом случае сырой трафик увеличился на 20-30%. Он станет одной из главных SEO-тенденций 2019 года, на которую нужно обратить внимание.
Структурированные данные
В тенденциях SEO в 2019 году вы обнаружите, что старый друг снова делает волны в мире SEO. Структурированные данные снова становятся более важными — но по очень интересной причине по сравнению с предыдущим.
Реализация разметки схемы в вашем контенте была когда-то в первую очередь с целью получения там обширных фрагментов. Однако теперь некоторые эксперты считают, что структурированные данные будут полезны в будущем поиска, основанного на искусственном интеллекте.
Поскольку структурированные данные облегчают для машин интерпретацию значений и взаимосвязей информации в вашем контенте, наличие этой разметки схемы подготовит ваш сайт к будущему, когда ИИ будут сканировать сеть и понимать контент, прежде чем назначать его релевантность.
Голосовой поиск
Распространение смартфонов и присутствие умных динамиков и голосовых помощников во все большем и большем количестве домов привели к появлению нового ребенка на блок-голосовом поиске.
Там, где люди когда-то печатали ключевые слова в окнах поиска, теперь они задают запросы на естественном языке, и в ответ может потребоваться изменение всей философии исследования ключевых слов.
Мы уже давно знаем, что стратегии с длинными ключевыми словами — это путь. Они более конкурентоспособны в нишах, высоко ориентированы и даже улучшают показатели конверсии. Теперь, когда голосовой поиск набирает обороты, люди фактически включают в свои поиски ключевые слова с длинным хвостом, и маркетологи поисковых систем могут воспользоваться этим.
Кроме того, возвращаясь к избранным фрагментам, голосовой поиск делает критически важным, чтобы Google стал результатом с нулевым положением и стал ответом на рекомендуемый абзац. Помните, что голосовой помощник, как правило, зачитывает фрагмент выбранного абзаца, если вы задаете вопрос — и ничего больше. Это означает, что оптимизация для голоса часто означает борьбу только за одно место.
Оптимизация на странице
Построение ссылок всегда будет иметь важное значение, но в 2019 году вам нужно будет больше сосредоточиться на том, чтобы поддерживать скорость на странице. В поисковую среду вносятся огромные изменения, и вы должны быстро отреагировать, если хотите сохранить свой рейтинг.
Поскольку все остальные страницы становятся быстрее и отзывчивее, пользователи становятся более скупыми в отношении времени, которое они выделяют для каждого сайта. Они не хотят, чтобы страницы загружались вечно или были головной болью для навигации. Вы хотите упростить процесс потребления вашего контента или получения информации в максимально возможной степени.
Чат-боты, более эффективный путь к клиенту, улучшенный внутренний поиск по сайту контента и ответов, а также карта сайта, которая обеспечивает минимальное трение, — все это ответы на вопрос на странице в 2019 году, и вам нужно получить эти фиксированные данные как можно быстрее.
Технический аспект SEO
Сайты в 2019 году и далее становятся все более сложными, чем когда-либо, и поэтому становится важнее, чем когда-либо, снизить эти коэффициенты загрузки страниц.
Специалисты по маркетингу SEO уже давно знают, что отчеты о впечатлениях пользователей Chrome используются Google для мониторинга эффективности сайта. Только в прошлом году она стала официальной: у PageSpeed Insights теперь есть дополнительный показатель для скорости.
Пока неясно, когда метрика Speed начнет иметь прямую связь с рейтингом SERP, но определенно лучше быть в безопасности, чем сожалеть.
Тогда есть еще и JavaScript. Появляется целый ряд новых тенденций JavaScript, таких как Vue.js, становящийся все более популярным, и разработчики уходят от REST и на GraphQL Facebook. Если на вашем сайте много JavaScript, возможно, пришло время обновить ваши знания и технические навыки на новый год.
Прогрессивные веб-приложения
Думайте о Progressive Web Apps как о посреднике между вашим сайтом и интернет-соединением. Они могут отображать гораздо больше функций, чем ваш типичный сайт, обеспечивают сниженный показатель отказов, более высокий коэффициент конверсии и возможность загрузки страниц в автономном режиме.
Они предлагают все функции и производительность мобильных приложений, сохраняя при этом преимущества веб-страницы в виде быстрого времени загрузки и небольших требований к хранилищу.
Использование PWA означает, что ваш сайт должен быть достаточно значимым, чтобы держать посетителей на странице и заставлять их возвращаться. Это будет тема, за которой вы должны следить, поскольку доказано , что PWA показывают улучшения в показателях ранжирования SEO.
Содержание это ваш успех
Вы слышали это миллион раз, но в 2019 году вы абсолютно не можете почивать на лаврах, когда речь идет о вашей контент-стратегии.
Алгоритм поиска Google теперь использует качество контента как основной фактор ранжирования, возможно, как самый важный фактор для SEO. Вы увидите это в обычных ссылках, обмене информацией и обсуждениях в Интернете о качественном контенте, который вы производите.
Создание высококачественного, вечнозеленого, авторитетного контента станет одной из главных тенденций SEO в 2019 году, на которую нужно реагировать как можно скорее.
Упоминания о бренде
Сигнализация бренда — это сложный фактор ранжирования, который объединяет необработанные упоминания бренда с обратными ссылками. Эта особая тенденция SEO 2019 года очень важна для местного бизнеса.
Чтобы понять, как они представляют ваш бренд как авторитет, несвязанные упоминания требуют, чтобы Google посмотрел на то, где они происходят, и сопоставил его с теми, кто упоминает бренд, и теми, кто принимает участие в обсуждении.
Вы должны спровоцировать эти дискуссии, когда и где только возможно, если вы хотите дать Google представление о том, насколько вы актуальны как бренд. Вы также можете отслеживать упоминания бренда, используя инструменты для прослушивания, чтобы вы могли получить представление о настроениях клиентов.
Обратные ссылки, с другой стороны, помогут вам напрямую построить свою репутацию и авторитет. Вам нужно не только много обратных ссылок, но и качественные обратные ссылки — ссылки от авторитетных организаций и блогов в вашей нише. А если вы думаете о покупке ссылок? Нет. Google следит за тобой.
Заключение
SEO-тенденции по определению являются циклическими. Тем не менее, они также являются продуктом постоянного развития SEO-ландшафта.
Конечно, вы можете следить за обновлениями алгоритма Google и новостями для веб-мастеров или следить за тем, что делают ваши конкуренты в любой момент времени. Это, безусловно, даст вам представление о том, что делать сейчас, но это означает, что вы дали своим конкурентам преимущество.
Чтобы стать лидером в области знаний, способным предсказать эти тенденции и практики, вам необходимо следить за технологиями, стоящими за ними.
Например, использование голосового помощника отслеживалось, по крайней мере, с 2014 года, когда Google продемонстрировал, что более 40 процентов респондентов в исследовании используют голосовой поиск.
Для подростков этот показатель превышал 50 процентов. Соотнося повышающуюся тенденцию использования мобильных устройств с ростом громкоговорителей умного дома, совсем не трудно было бы увидеть, что голосовой поиск в конечном итоге станет большой вещью.
И теперь стоит инвестировать в такие исследования и разработку трендов. Вы сможете быстро реагировать на изменения в отрасли и получить преимущество над конкурентами.
